Skończyły się czasy, kiedy wystarczyło wprowadzić ten sam treść w kilka miejscach i podlinkować go, żeby zwiększyć ruch na stronie docelowej, gdzie prowadzona była główna działalność zarobkowa. Na chwilę obecną działania profesjonalistów związanych z marketingiem internetowym stały się znacznie subtelniejsze i użyteczniejsze dla klientów. Aby zwrócić uwagę nabywców, już nie wystarczy mówić o firmie jedynie w superlatywach, pomijając niedociągnięcia. Doświadczeni kupujący są znacznie bardziej krytyczni i świadomi zabiegów, jakim są poddawani. Wymagają czegoś więcej za poświęconą przedsiębiorcom uwagę.